“五一”假期流行“小城游” 黄山等城市增速跑赢大都市

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大皖新闻讯 刚刚落幕的“五一”假期，虽然全国不少地区的天气并不十给力，但“人山人海”的景象还是再次在多个景区上演。大皖新闻记者综合多个平台数据获悉，2024年“五一”假期，国内出游市场在去年同期高位基础上保持稳中有增的态势。值得关注的是，出游市场的内部结构性变化开始显现：入出境游增速高于国内游，下沉市场增速也高于一二线市场。

黄山上榜 出游下沉趋势明显

55携程发布《2024五一假期旅行总结》。根据该平台数据，“五一”假期，最热门的出游目的地依次为北京、上海、杭州、成都、重庆、广州、南京、武汉、西安、深圳，这些城市经济发达、交通便捷、文旅资源丰富，多为国内中心城市，是国内出游热门目的地榜单上的“常客”。与此同时，出游下沉化趋势更加明显，体现在出游订单同比增速上，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是比较热门的三四线目的地，出游订单平均增长11%。安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是热门县域出游目的地，出游订单平均增长36%。

同程旅行当天发布的《2024“五一”假期出游消费报告》也反映了国内出游消费市场出现的这一地域偏好变化。这一趋势。数据显示，“五一”假期国内酒店预订热度最高的城市别为重庆、北京、上海、成都、深圳、广州、杭州、西安、长沙、苏州。而随着国内出游市场发展，游客对于个性化、差异化的出游体验需求也快速增长，年轻人开始探索更多的非传统目的地。社交媒体传播，也让人们更容易了解这些小城市的出游资源和文化特色。数据显示，“五一”国内热门目的地中，黄山、阿坝、延边、通化、本溪、洛阳、伊犁、晋城、林芝、威海等城市酒店预订热度增长最快。今年“五一”假期，国内有数十个三线以下小城市酒店预订热度同比增长超过一倍，显示出游客对于非传统出游目的地益增长的兴趣。

55，支付宝发布的《五一假期8个发现》也印证了这一趋势。该报告显示，“五一”出游“热辣滚烫”，却悄然有了新变化：众多年轻人选择避开大景区“人从众”，前往小众景点，开启“反向出游”。据支付宝数据显示，新疆伊犁、吉林延边、云南迪庆、宁夏固原、四川甘孜、甘肃天水、江西景德镇、宁夏中卫、宁夏吴忠、云南普洱等十座小城市异地支付同比增幅很大。

携程研究院行业析师王亚磊表示，出游市场下沉背后是国内出游市场的客源地和目的地更加多元，以及出游市场供给侧、需求侧的结构性变化。从需求侧看，消费者避免人从众的心态更为明显，从一二线中心城市向三四线甚至县城走，后将愈发普遍。从供给侧看，高铁交通基建的完善，提高了三四线及县域市场与中心城市的直达性。同时，下沉市场的出游供给也在不断完善。

吸引境外游客 合肥入境游订单增速快

今年“五一”值得关注的另一个现象是，伴随出入境便利化措施的落地，国内出游与世界的连接更加紧密。携程数据显示，“五一”假期，入出境出游订单增速高于国内游。

出境游方面，国内游客出境游覆盖全球将近200个国内、超3000个城镇，港澳地区以及东南亚、韩等短途国内是出境热门目的地，长途出境目的地主要是美国、澳大利亚、英国；中东地区国内如阿曼、沙特、科威特等出境游增速较高，同比超3倍，远途国内中西班牙、土耳其、奥地利、斯洛文尼亚、意大利、格鲁吉亚等出境游增速较高，同比超1.5倍。入境游订单同比增长105%，免签政策效应显著，国内单方面免签的12国及相互免签的新加坡、泰国，累计入境游客同比增长约2.5倍。

省会城市中，入境游出游订单增速较快的依次是乌鲁木齐、西安、杭州、昆明、合肥、成都、拉萨、哈尔滨、济南、太原。

支付宝数据也显示，伴随免签政策的推出，入境游持续升温，全球游客入境支付也更加便捷“五一”期间，入境宾客绑外卡用支付宝消费同比增长7倍；商家也迎来了新商机，用支付宝做全球游客生意的国内商家数量同比增长4.5倍。“新国风”出游越发受全球朋友的青睐——入境宾客用支付宝消费同比增幅最高的景区中，四川峨眉山、山东曲阜明故城、陕西华清宫等文化出游景点超过半数。

大皖新闻记者 陈丽卿

编辑 陶娜